廣告業將在物聯網革命中改頭換面，呈現出新樣貌，而更需相關從業人士引起重視的是，物聯網可能會對業者造成沖擊。作為消費者，我們樂見廣告業服務在物聯網技術推動下變得更人性化、更精準而真實，需多加留意的是個人隱私在物聯網廣告時代來臨后如何保護的問題。

 

　　物聯網力促廣告業改頭換面 相關人才或受沖擊

 

　　廣告業自古有之，歷史悠久，隨著人類科學技術的進步、傳播媒介的更替而不斷改變形態，持續演進，直至今天仍是商業領域極為重要的組成部分。當前，以物聯網為代表的智能制造技術正在各行各業掀起新一輪革新浪潮，這自然也包括傳媒與廣告業。

 

　　毫無疑問，廣告業又將在這次物聯網革命中改頭換面，呈現出新樣貌，而更需相關從業人士引起重視的是，物聯網可能會對業者造成沖擊。

 

　　從短期來看，物聯網的入局首先將提高數字廣告牌的“智商”，讓廣告商擁有更為可靠的收費依據。眾所周知，廣告業普遍流行的收費標準是收看、閱讀、點擊廣告的人次多寡。而在戶外投放的傳統實體廣告牌很難提供這方面的準確數據。

 

　　接入物聯網的數字廣告牌則不然，通過內置的傳感器，廣告牌能夠及時判斷有多少人從附近經過、駐足并向自己投來目光以及停留的時間有多長。如此一來，收費標準清晰起來，收費數目得以精準量化，交易更為合理公道。

 

　　感知受眾多少還只是物聯網讓廣告牌變聰明的第一步，接下來，它將逐漸讓廣告牌學會“察言觀色”。探測到有潛在消費者關注廣告之后，商家更渴望知道的是消費者對此作何反應，抱何態度。進一步智能化的物聯網數字廣告牌，可以實時采集關注者的表情、眼神變化，將之集中上傳至后方平臺，利用人工智能進行匯總分析，進而評判該廣告宣傳效果的好壞，以提醒商家做相應調整。

 

　　物聯網技術再往前進一步，與廣告創意人才搶飯碗的廣告牌就要出現了。人工調整廣告內容會造成延遲，影響效果，何不讓廣告牌在“察言觀色”之后立即自行更改呢?英國廣告公司M&C Saatchi已經想到了這一點，于去年開發出一種可自由變換內容的廣告牌，并在倫敦街頭投入試用。這種聰明的廣告牌可以根據觀察者表情增刪相應元素，進而總結出最受消費者歡迎的寫作形式和圖案，甚至能入鄉隨俗，根據所處地域居民的喜好來微調廣告內容。這樣一位不知疲倦、工作高效的廣告設計師給人類同行造成的壓力實在不小。

 

　　廣告業將被物聯網改變的遠不止實體廣告牌這一個分支，其整體都可能面臨一場顛覆，即當前意義上的廣告或將逐漸消失。由于物聯網的觸角無所不在，消費者掌握產品信息的渠道將大大拓寬，廣告的權威性面臨極大挑戰。相應地，消費者反饋產品應用體驗的能力也逐步增強，借由物聯網可將詳細而真實的評價上傳到公共網絡，人人都能成為廣告發布者，且這樣的場景留給虛假、不實宣傳的空間會越來越少。物聯網對廣告價值的消解必將深刻影響廣告業在商業領域的地位，進而沖擊廣告從業人員。

 

　　作為消費者，我們樂見廣告業服務在物聯網技術推動下變得更人性化、更精準而真實，需多加留意的是個人隱私在物聯網廣告時代來臨后如何保護的問題。而對廣告業者來說，如何發揮并保持人類獨有的優勢以應對技術的挑戰則是面向未來的重中之重。對于廣告業的種種新變，我們期待著，準備著。